潘建伟直播回应“九章”量子计算争议

　许多从不刷B站的“老年人”，也在盛大的流量狂欢之下，知道了“爷青回”这一B站年度热词。

　　与B站的“出圈”相比，同期跨年的五大卫视在话题度上却远远不及。这背后，是创新瓶颈与受众平衡难题。

　　随着文化的多元化，审美口味不再“整齐划一”，对于观众而言，要在三四个小时的晚会中等待十几分钟乃至更短的符合自己胃口的节目，很难获得好的节目体验。对于创作者而言，失去特定目标群体的创作，要获得好的口碑显然也很困难。

　　此情况下，更多跨年节目开始走向小众圈层，走向细分受众。而“优爱腾”等网络版权采购方，也开始“拼播”大众跨年晚会，将“独播”资源放在了小众跨年节目上。

　　B站跨年，“流量之王”依旧

　　即便才办到第二年，但B站的跨年晚会，已然成为流量盛宴。

　　正如外界所预料的那样，这一届B站跨年晚会的 ACG 氛围继续变淡，崔健、邓紫棋、韩红、谢霆锋等顺应大众化口味的歌手，更多地走上舞台。B站继续邀请周深和五月天，其中，五月天压轴，网友笑称，五月天已经成了B站的“难忘今宵”。

　　为平衡各个圈层用户的喜好，实现与主流的对话，B站晚会中还加入国粹京剧、昆曲等传统文化节目，四大名著屡屡被提及。
 

　　王厚明此前就尝试过直播，但因为视频号的直播功能并不完善，直播存在一定缺憾，“跟我合作的女歌手们因为没有滤镜、美颜的效果，直播的时候都不愿意露脸，一直都是背对着镜头唱歌。”

　　王厚明是一个短视频领域的老玩家，曾经在美拍时代就成为过大V，但因为当时没有想好商业变现模式，所以被平台淘汰。后来，他转战抖音，也尝试过直播带货，“年初效果很好，带货的声卡卖出了很多，但随着我工作忙起来，在抖音带货的时间跟不上后，直播越来越没有人看。”

　　视频号是他不能错过的机会。“从我做视频号开始，就想好了要跟平台一起成长，这就不可避免地要考虑变现问题，商业化的平台如果不考虑变现，一定会被淘汰。”王厚明总结道。

　　在直播打赏功能上线之前，粉丝们就在王厚明的直播间一直提问能否给他送礼物、打赏。基于当时视频号已经与小商店打通，王厚明想了一个售卖虚拟产品的办法，“有一首作品叫做《为你点首歌》，观看直播的人如果想点播歌曲，可以购买这个链接，18 块钱一首。”当天晚上这款虚拟产品很受欢迎，不少粉丝多次购买。

　　“后来也有不少人退货，当时他们反馈点了好几首歌，但是因为时间关系有些歌没有唱到，所以就退货了。”让王厚明欣喜的是，这种变现的无奈，在打赏功能推出后迎刃而解。不过，这首虚拟歌曲依旧被保留在视频号小商店，王厚明表示这是一种与打赏不一样的玩法，直播间打赏比较随意，但如果粉丝下单点播歌曲，留言会被特别飘屏，“更加强调点播的人的独特性”。

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　　当然，生态氛围的改变、生态内容的供给补足，很难在短时间内完成，质疑的声音也一直存在，“为何这种基础功能在腾讯这儿，就成了放大招？这就是腾讯做不好直播和短视频的原因吗？”

　　快手、抖音在日活破亿时，已经产生了独有的文化与商业事件，但日活逼近 5 亿的视频号，依旧没有自己独特的属性和文化。当然，张小龙的目标是让所有的微信用户都能成为视频号的用户，如果从用户画像来说，一个面向 12 亿用户的产品，确实应该面目模糊，但这并不意味着视频号在产品上没有缺陷。

　　视频号创作者杨晚星告诉字母榜，她的粉丝多次反馈视频的字幕显示不全的问题，原因是在推荐页面显示的内容与作者主页显示的内容并非同一比例，这对创作者来说增加了制作成本。且长于一分钟的视频在推荐页面会反复播放，但却无法自动跳转到首页播完后续，导致用户体验受到影响。

　　“用户要么不看了，要么需要重新进入。这种影响体验的操作让我觉得官方不鼓励 1 分钟以上的视频，但它又宣布支持 30 分钟以内的视频，所以官方到底是什么态度呢？”杨晚星抱怨道。

　　王厚明也对字母榜表示，二次进入的产品功能也是他的痛点，“太影响用户体验了。”

　　当然，比起产品功能的持续更新，正如上文提及的，培养用户对视频号的使用习惯，把用户使用时间拉长，对微信的意义更为重大，而春节或许就是最佳窗口期。

　　“许多产品的爆发期都是在春节期间，抖音也是，因为年轻人能回流到家乡。”龙共火火猜测，这也是视频号在 9 月、10 月更新了众多功能的原因——给创作者和用户以体验期和调整期，以在春节期间实现用户层面的爆发。

　　近期，视频号与微信红包封面实现了联动，通过抢红包，可直接到达视频号。不少从业者预测，视频号将会在春节期间发动红包推广大战，“这是 UGC 繁荣的好机会”。这不禁让人想起 2014 年腾讯用微信红包成功进入支付领域，马云直呼支付宝被“偷袭珍珠港”，而红包也可能是视频号第二次“偷袭珍珠港”。

　　不过上述接近微信的人士告诉字母榜，“用视频号做红包封面，也不是说用红包（刺激）大家用视频号看视频或者发视频，只是说红包封面也可以跟视频号联动，大家可以通过红包知道视频号，不一定会发动一场几年前的那种红包战争。”

　　今年年初的微信年度大会，主题是“未完成 Always Beta”，也印证着视频号这个成立不到一年产品，依然还有很大的空间亟待完善。

（编辑：淮安站长网）

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