CEO劝员工找下家 用户留言：死骗子

　智能驾驶领域从来不缺新故事。

　　2021 年的第一天，这个热闹的领域就迎来了两件大事——小鹏联姻 Livox，抢占激光雷达量产车高地；国产版 Model Y 正式上市销售，说好不降价的特斯拉又降价了。

　　全球首款搭载激光雷达的量产车来了？

　　首先来说小鹏和 Livox。

　　今天，小鹏汽车宣布与大疆孵化的 Livox 览沃科技（以下简称 Livox）达成合作，将在 2021 年推出的全新量产车型上使用 Livox 为其定制的车规级激光雷达。

　　由此，Livox 正式成为小鹏汽车在激光雷达领域的首家合作伙伴。
 

　能获得如此大的关注度，B站跨年晚会自有卖点。与各大卫视晚会在嘉宾上沿用堆砌顶流明星，节目上编排串烧式劲歌热舞的套路不同，B站则更多的展现出原创精神。整场晚会 42 组节目中，由《仙剑奇侠传》衍生出的节目一直受到期待，《英雄联盟》、漫威、《EVA》、《姜子牙》等动漫、影游 IP 都孵化出晚会上的原创节目。

　　正像双十一之于淘宝那样，B站为这场跨年晚会付出了太多。几乎从 12 月中旬开始，“跨年晚会”四个字至今印在B站移动端 APP 的 logo 上。此外，B站为这场晚会找来联合主办方央视频，在北京、武汉、香港、台北设立会场，遍及两岸三地，播出平台包括央视频 APP，同时搬上香港 TVB 翡翠台直播。

　　于是，这成为一场不容失败的跨年晚会，它的目标受众已不只是B站老用户。

　　自 11 月中旬开始，B站美股（BILI）股价不断创出新高，截至 12 月 30 日美股收盘，B站股价当日涨幅 14.43%，达到 94.35 美元，而就在 11 月 30 日，B站股价还是 62.86 美元。与此同时，B站市值超过 327.8 亿美元，是同期爱奇艺的 2.5 倍，相比之下，B站营收规模则不到后者的二分之一。

　　继续保持增长，是B站的核心诉求。根据财报，截至 2020 年三季度，B站的月活跃用户规模已达到 1.97 亿，超额并提前完成全年 1.8 亿用户的目标。去年初，B站定下 2021 年月活目标 2.2 亿，以推动业绩增长。激进的未来战略之下，用户规模几乎是一切目标的核心。

　　用户人群上，截至三季度，B站“95 后”用户占比仍超过 80%，一二线城市用户占比近 50%，两项数据虽然有下降，但扩大其他人群，显然是B站提升用户数量的大方向。

　　圈层上，B站则需要更急迫的融入大众、融入主流。而这场办到第二届的跨年晚会，与其说是为B站原住民、年轻人办的跨年节目，不如说是B站试图用年轻人的表达风格，实现与主流的一次对话。

　　“合家欢”晚会尴尬，跨年节目走向垂直

　　去年跨年时，在B站流量和欢呼声的阴影之下，卫视的晚会一度处于“被反思”的尴尬境地。背后不同的是，B站晚会几乎看不到广告，跨年晚会是B站对自己的一次投资，金主就是B站自己。相比之下，卫视跨年晚会的目的简单明确，核心目的在于放大广告收入，兼顾质量以保证口碑和收视率，服务于未来的招商。

　　然而，如今B站晚会同样背上沉重包袱，这让B站跨年晚会收获了远低于去年的口碑。在豆瓣上，去年B站跨年晚会获得 9 分以上的高分，今年这场豆瓣评分则降至 6.6 分。

　　B 站跨年晚会的目标由“最懂年轻人”变为主流大众后，正逐步与几大卫视的跨年晚会面临相似的创作难题。当目标受众由小众圈层转向大众“合家欢”，晚会为谁而办就成了问题。

　　对于受众而言，在合家欢类型的晚会中，每一个圈层的受众都需要在长达三四小时的节目中，等待一两场自己喜欢的节目，这显然很难获得好的体验。此外，随着观众对跨年晚会这一形态的好奇度、新鲜感逐步降低，不同圈层的受众对内容的要求也逐步苛刻。

　　因而，对于创作者而言，晚会“为谁而作”也会成为问题。受众为大众时，创作者失去特定的目标对象，这也是春晚等晚会在口碑上衰落的原因。

　　在此情况下，观众对整场晚会的关注度正在被拆解，不同圈层的观众开始在多个频道之间游走，只看喜欢的节目，而不是连续看完整场晚会。在微博平台上，比“湖南卫视跨年阵容”热度更高的一度是跨年晚会节目指南等，教导观众在哪个时段“换台”。

　　在难以平衡的受众审美中，越来越多的制作方希望剑走偏锋，更多的跨年节目开始走向特定的圈层，走向垂直。

（编辑：淮安站长网）

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