暴走下架、鸡条复播，“台网”综艺的内容红线和广告主的忧伤

到了 2017 年 6 月，《中华人民共和国网络安全法》的实施提出电视网络“同一标准同一尺度”。而 9 月 21 日主管部门领导更是在在《人民日报》发表的署名文章，指出某些内容“过度娱乐化和低俗庸俗媚俗等不良风气”，甚至已经“陷入摇头丸、摇钱树等泥淖”。

所以，未来对于内容的监管，或将常态化。

但“红线”并非制约台网综艺人的创新脚步，尤其是读娱君关注的网综侧，创作的空间还是很大的。

比如，《吐槽大会》虽然开播就遭遇停播，但整改后的《吐槽大会》成为现象级综艺，更是开发了《脱口秀大会》等多档衍生网综。再比如，转网的《爸爸去哪儿5》更是成了年度的网综流量王，不仅节目精彩依旧，刚刚收官的这一季，一众萌娃仍然是火爆全网...

对于拥有创作和制作能力的综艺人而言，电视渠道如果受限，网络也同样可以做出优秀的节目，如转战网络的窦文涛的《圆桌派》，就是近年来豆瓣评分最高的网综节目，所以红线虽在，但对于综艺人而言，适应后的创作的空间仍然很大。

诚如马东所言，停播整改让综艺人更了解了舞台的边儿在哪里，其实是创作者和管理者之间的互动。

当然，这场常态或许将改变目前的综艺商业模式——因为政策原因导致的节目下架，所有已录制完成的节目的赞助投入就相当于打了水漂。而进入 2017 年，下架的内容来看，节目质量以及影响力俱是上乘，这两点也是品牌广告主投放时所看中的最大要素。

下架对品牌广告主而言，不仅是曝光率的损失，更是相关配合的整体营销的停滞——所以未来，品牌广告主除了要考虑节目质量之外，更要关注节目是否安全，以及在签约的时候，付款条款上或许会着重标出：如遭遇停播….

最后，读娱君认为，《暴走大事件》应该可以回来，但对于一些敏感事件的播报和解构或许会更加谨慎，毕竟，拿了钱的暴走漫画和王尼玛，不仅要对观众负责，也要为投资人负责。

（编辑：淮安站长网）

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